La publicidad digital se apoyará en medios premium, datos e IA y en una cadena de suministro más transparente para maximizar el ROI de las marcas
En el 2025 el sector de la tecnología publicitaria ha alcanzado una nueva madurez a medida que se avanza hacia la era del internet abierto premium, donde los consumidores muestran mayores niveles de atención e interacción. En toda la industria, marcas y agencias están apostando por herramientas y soluciones que les permiten trabajar con más objetividad, medir el ROI con precisión y optimizar tanto la relevancia como el valor de sus acciones.
Todo apunta a que esta tendencia se consolidará en 2026, impulsada por el crecimiento y una innovación constante. Desde las eficiencias en el lado de la oferta hasta la segmentación habilitada por la inteligencia artificial, estas serán tres de las grandes tendencias a seguir durante los próximos 12 meses.
Los medios premium serán los ganadores
No hay indicios de que el crecimiento del internet abierto premium vaya a desacelerarse. Disney, Spotify o Mediaset España son solo algunas de las mayores marcas mediáticas del mundo que están adoptando herramientas para hacer su inventario más accesible a los anunciantes. Esto no ocurre por casualidad. Refleja una demanda creciente de las marcas por aparecer junto al mejor contenido: desde cautivadoras series de drama hasta la interpretación de las últimas noticias o la producción de pódcast de calidad.
Una investigación realizada por The Trade Desk, en colaboración con PA Consulting, reveló que los medios premium son 1,3 veces más eficaces para impulsar la intención de compra que los entornos menos premium, lo que se traduce en mayores ventas para las marcas. Estos espacios también generan una conexión emocional más fuerte y una mayor confianza con las audiencias, fortaleciendo tanto la implicación como la credibilidad de los profesionales del marketing.
En última instancia, los medios premium son aquellos donde las audiencias están más comprometidas y atentas, y apostar por ellos es la forma más segura de impulsar el retorno de la inversión. Los especialistas en marketing que sigan reconociendo esta parte estarán entre los grandes vencedores en 2026.
Los datos y la inteligencia artificial seguirán ofreciendo mejores resultados
Lo que distingue a este sector es la enorme cantidad de datos de alta calidad disponibles. Desde datos de retail hasta métricas sobre el nivel de atención de los usuarios, los anunciantes cuentan con una enorme cantidad de información para diseñar campañas inteligentes y dirigidas a través de múltiples canales digitales. Superponer la IA a estos datos potencia aún más la capacidad de los especialistas en marketing para reducir el desperdicio y comprar espacios publicitarios con precisión y eficacia.
A diferencia de muchos sectores, la IA no es algo nuevo en el mundo de la publicidad digital. Pero lo que sí ha cambiado es la conciencia y el interés de los profesionales del marketing hacia ella. Esto significa que a partir del año que viene más equipos de marketing buscarán y adoptarán proactivamente herramientas y productos que utilicen la IA, lo que les ayudará a lograr más y a demostrar de manera más clara el impacto de su trabajo ante la alta dirección.
Limpiar la cadena de suministro para lograr mayor transparencia
El escrutinio sobre los presupuestos publicitarios no desaparecerá en 2026, lo que significa que el impulso hacia una cadena de suministro más eficiente que mejore el ROI solo se acelerará. Como resultado, se puede esperar una mayor presión sobre los revendedores que operan en entornos poco transparentes.
El sector de la tecnología publicitaria ha avanzado en los últimos años, pero la industria aún siente el impacto del enfoque de los llamados «jardines amurallados». Se puede solucionar esto haciendo que el valor del inventario sea claro para los compradores de medios, de modo que ellos, a su vez, reinviertan en los editores premium. Estos esfuerzos están ganando impulso. Recientemente, un importante medio de noticias que adoptó OpenPath de The Trade Desk vio cómo su porcentaje de impresiones servidas aumentaba siete veces, lo que se tradujo en un incremento de más del 25 % en los ingresos.
Gracias a un compromiso cada vez mayor con cadenas de suministro más limpias y a la fuerte adopción de herramientas de segmentación en el internet abierto, 2025 ha situado a la industria en una dinámica mucho más positiva. Cuanto más prioricen los anunciantes el inventario premium y transparente, más rápido se consolidarán estas tendencias a lo largo de 2026.
